Reposicionamento e estratégia: do digital para o trade.

O Copo Americano é um ícone. Está presente em lares, bares e restaurantes de todo o país. Mas não é porque ele é um clássico que precisa ser óbvio. Para contar essa história de um outro jeito, propusemos uma nova perspectiva para este item especial para os brasileiros.

O produto se tornou protagonista de situações inusitadas, propondo novas situações de uso e momentos de consumo. A abordagem aposta na ideia de que se pode ir muito além da cerveja e do café para reforçar os atributos desta love brand de uma maneira original. A linha criativa e os caminhos estéticos ressaltam a descontração da marca e se destacam nos disputados feeds do público jovem.

Além dos estabelecimentos preferidos de cada um, a série contava com conteúdos de bastidores, conversas informais e curiosidades da equipe, receita do carros-chefe para fazer com ajuda do Copo, desafios de drinks e muito mais. Para expandir o conceito, contamos ainda com a parceria do Chicken or Pasta, que criou seu próprio mini-guia Copo Indica para cada uma das capitais.

Além de estimular o engajamento e incentivar o público a explorar a cidade, a campanha elevou o Copo e seu status de objeto de design de maneira despretensiosa, transitando naturalmente pelos territórios de gastronomia e mixologia, mas também música, arte, viagem, arquitetura e lifestyle.