Campanha Dia dos Namorados Converse: o amor como causa.

Como retratar, de um jeito verdadeiro e autêntico, a maneira que a geração Z enxerga o amor? Partindo desta reflexão, convidamos casais diversos, que compartilham da vontade de viver em um muito mais tolerante, para explorar o que significa se apaixonar e ser você mesmo nos dias de hoje. 

12_jun é a celebração do amor em sua forma mais ampla. Um amor livre de formas e de amarras. O amor como causa. Como força e resposta contra o ódio e a intolerância. Clique para assistir ao filme:

Mais do que estrelas ou vitrine de marca, entendemos a individualidade de cada participante como vozes ativas da campanha. Depois de propor a reflexão, lançamos o olhar sobre as pessoas em projeto especial de conteúdo. Criamos um canal na Vice Brasil dedicado a aprofundar a narrativa, conversando com cada casal e com os diretores Doma02 sobre este amor que não cabe em caixinhas predefinidas. O projeto contou ainda com o sensível registro fotográfico do coletivo Amapoa, que documentou os encontros em imagens analógicas de médio formato.   

A campanha tornou-se ainda um case de community management, quando a mensagem ganhou força nas redes e atraiu detratores para nossos canais. Em resposta às críticas, a própria comunidade Converse se mobilizou espontaneamente a favor da inclusão e diversidade.